三陽商会の「ポール・スチュアート」婦人服は、女性管理職の増加を背景に、体にフィットしたこだわりのスーツを探す女性に向けて、これまで限定店舗で扱ってきたスーツの「パターンオーダー」を、今秋より全国38店の全店舗にて展開します。同ブランドの「パターンオーダー」は、約30種類揃えた素材から生地が選べ、サイズ調整により特別な１着をつくることができる企画です。今秋より新たに、バスト・ウエスト・裾周り・ヒップといった横幅のサイズ調整も可能にし、選べる表地を従来の20種類から30種類に増やし、着用することで更に自信を持つことができるワンランク上のスーツがつくれる企画として提案します。
【 市場背景と取組みの経緯 】
企業で女性の登用が進んでいることを背景に、百貨店などの婦人服市場では女性管理職に向けた売場や商品へのニーズも高まりをみせています。
従来から働く女性に向けきちんとした装いを提案してきた「ポール・スチュアート」婦人服では、女性管理職や経営者の比率が上昇するとともに、重要な会議や出張などの改まったビジネスの席で自信を持って着用できるフォーマルなスーツを探す女性が増えたことを受け、2010年秋に初めて期間限定でスーツの「パターンオーダー」を一部店舗にて実施しました。女性向けの「パターンオーダー」はまだ少なく、その後の需要増加も見込まれたことから、2011年秋にはスーツの販売率の高い6店舗において「パターンオーダー」を年間通して行うなど、現在に至るまで取り扱い店舗を増やし、選べる素材を豊富にし、進化をさせながら展開してきました。
～利用状況～
「パターンオーダー」は、40代から50代の働く女性を中心に、ほとんどのお客さまがジャケットとボトムのセットでスーツとしてお求めいただき、既製品ではサイズが合わない女性や、周囲の方とは差別化されたスーツを探す女性にご利用いただいており、リピート率も高い企画となっています。
【「パターンオーダースーツ」について 】
「ポール・スチュアート」婦人服の「パターンオーダー」は、約30種類の素材から生地が選べ、基本サイズに調整を加えることで自分にぴったりの特別な１着をつくることができる企画です。オーダーの際には、スーツを熟知したスタッフが、生地選びやサイズ調整をはじめシワの出かたなどで修正が必要な部分を的確に見極め、ワンランク上のスーツスタイルを求める女性にベストなものをお勧めいたします。
【2018年秋からの新たな点】
・全国38店（百貨店36店、直営店2店）の全店舗にて展開
（8月15日より）
・選べる表地を従来の20種類から今秋は30種類とし、より豊富に用意
・従来は着丈・袖丈など縦方向のみであったサイズ調整を、バスト・ウエスト・裾周り・ヒップの横幅の調整も対応
（名刺入れやスマートフォンなどがきれいに収まる内ポケットを３つ装備した仕様は、2018年春よりオプションで選択可能にしました）
【 今後の展望 】
「ポール・スチュアート」婦人服は、今後もスーツの「パターンオーダー」をブランドの成長分野のひとつとしてアイテムの拡大や品質のグレードアップを図るとともに、デジタル技術なども盛り込みＥＣでの販売も推進するなど、進化が求められる女性のビジネス需要に応えてまいります。
引用元：PR TIMES
