【NEWS】京都発の観光スタートアップGuideMe Japan-GuideMe Japan株式会社

「一見さんお断り」の舞妓文化を世界へ―TripAdvisorアジアTOP20選出の体験型ツーリズム

GuideMe Japan株式会社（本社：京都府京都市東山区、代表取締役CEO：無敵三大、以下、GuideMe Japan）は、観光ツアー事業を起点に、日本の伝統文化を世界へ届けるインバウンド向けサービスを展開するスタートアップだ。

京都を中心に提供する体験型ツアーは、創業から約2年間で累計2万人超（2025年12月時点）が参加し、2025年にはTripAdvisor「アジアのツアーTOP20」に選出されるなど、海外旅行者から高い評価を獲得している。

GuideMe Japanは、「日本と世界を繋ぐ架け橋となり、日本の価値を高める」という理念のもと、ツアーガイドを起点にインバウンド事業を展開し、文化の価値を“体験”として届けることに挑戦している。

■ ツアー実績：“朝の京都”という新たな観光価値を創出

年間約6,000人が参加する「京都早朝ツアー」では、混雑を避けた静かな時間帯に京都を巡る体験を提供している。海外SNSで広まった「Go to Kyoto Early in the Morning」という潮流にどの大手ツアー企業よりも早く着目し、独自のツアーとして確立した。

本ツアーは、TripAdvisor掲載ツアーの中でも高評価を獲得し、アジアTOP20に選出された。

■ 京都伝統文化の承継における課題：「舞妓」文化

舞妓文化をはじめとする京都の伝統文化は、世界的にも高い価値を持つ一方で、

・一見さんお断りの慣習による、外部との接点の少なさ

・大手ツアー事業者が参入しづらい構造

といった理由から、本来の魅力が旅行者に十分届いていない、という課題を抱えている。これにより、舞妓体験ができるのは一部の日本人富裕層に限られ、訪日外国人はこれまで踏み入ることができない領域となっていた。

また、日本の芸妓・舞妓の人数は徐々に減少しており、現在京都の舞妓は数十人程度しかいないといわれている。

GuideMe Japanはこれらの課題を解決するため、訪日外国人が舞妓体験をできるサービスを提供するとともに、京都の伝統文化を未来へ繋ぐための施策を実施している。

■ 強み：大手では実現できない距離感と、訪日外国人への深い理解

GuideMe Japanの特長1つ目は、地域と深く結びついたネットワークだ。

京都最古の花街・上七軒では、深い歴史をもつ老舗お茶屋「梅乃」と提携し、本物の舞妓による演舞を旅行者が間近で体験できるツアーを提供している。

一見さんお断りの文化を持つ花街において、本物の舞妓による演舞をツアーに組み込むことを実現できるのは、GuideMe Japanがこれまで築きあげてきた地域との信頼関係があるからだ。旅行者は「ただ見る観光」ではなく、「文化の内側に触れる体験」を実現することができ、当サービスは旅行者から高い評価を得ている。

GuideMe Japanの特長2つ目は、旅行者との密な接点だ。代表取締役CEOの無敵三大は、自身が海外で生まれ育った背景から、旅行者が日本において「何に感動し、何に違和感を覚えるのか」を自らの体験として理解している。そのため、ツアー中も旅行者と密なコミュニケーションを取ることができ、旅行者のニーズをリアルタイムでサービス設計に反映している。

こうした現地ネットワークと、旅行者への理解を掛け合わせることで、大手観光事業者では実現できない“本物の体験”を提供することが可能となっている。